Sự vực dậy của Apple dưới thời Steve Jobs

Sau 11 năm sa thải Steve Jobs, tới cuối năm 1996, Apple đã tìm cách đưa cựu CEO này trở lại bằng cách mua công ty NeXT với giá 429 triệu USD. NeXT là công ty do Steve Jobs lập ra sau khi rời khỏi Apple.

NeXT lúc này đã có chỗ đứng trong phân khúc máy tính đồ họa chuyên sâu với màn hình tiên tiến dành cho các trường đại học và ngân hàng. Apple hy vọng Jobs sẽ khôi phục sản xuất Mac, thời điểm này có lúc cổ phiếu của hãng đã đi xuống thấp nhất trong vòng 12 năm dưới sự lãnh đạo của Amelio và mất uy tín trầm trọng.

Vào đầu năm 1998, tại triển lãm Macworld Expo diễn ra ở San Francisco (Mỹ), Jobs kết thúc bài phát biểu của mình với thông báo “One More Thing” - câu nói gắn liền với tên tuổi của ông cho tới tận ngày nay. Tại sự kiện, ông cũng công bố nhận sự hỗ trợ của các đối tác như Microsoft.

Cũng trong năm 1998, Jobs đã thuê Tim Cook để phụ trách các hoạt động trên toàn thế giới của Apple. Hiện, Tim Cook đang giữ chức Giám đốc điều hành Apple.

Steve Jobs trở lại Apple khi công ty này đang bị khủng hoảng cực nghiêm trọng. Tuy nhiên, chính bàn tay của Jobs và các đồng nghiệp đã chèo lái Apple qua các khó khăn.

Để có Apple như ngày hôm nay, sự giúp đỡ từ các đối tác mang ý nghĩa cực kỳ quan trọng.

Tháng 8.1998, Apple đã trình làng iMac - máy tính tất cả - trong - một hiếm hoi lúc bấy giờ. iMac là sự hợp tác giữa Jobs và tài năng mới Jonathan Ive.

Đây là lần đầu tiên thế giới có mẫu máy tính nhiều màu sắc nhờ thiết kế của Jonathan Ive. iMac đã tạo ra bước đột phá rất cần thiết lúc này, giúp Apple bán 800.000 máy trong 5 tháng đầu tiên.

Mẫu máy này ban đầu được Jobs đặt tên là MacMan. Sau đó Ken Segall, giám đốc quảng cáo của Apple vào thời điểm đó, đề nghị đặt tên là iMac. “i” là “internet”, vì nó chỉ tốn có hai bước để kết nối với các trang web. Tuy nhiên, Apple cũng cho biết nó là viết tắt của ” individuality” và “innovation” nghĩa là cá nhân và sự đổi mới .

Năm 1999, Apple giới thiệu iBook, nó như là một phiên bản cấp thấp của iMac.

Apple tiếp tục có những bước tiến ấn tượng vào năm 2001, khi Mac OS X đã được phát hành. Apple đã không thay đổi thiết kế Mac OS 8 và 9, OS X là có thiết kế độc đáo, chủ yếu dựa trên công nghệ Unix BSD và cốt lõi của máy tính NeXT.

Bằng việc tung ra những thiết bị phần cứng lẫn phần mềm một cách đồng bộ, Apple đang tạo ra một hướng đi rất riêng.

Năm 2001, Apple mở cửa hàng bán lẻ ở Virginia và California. Trong tháng 10, bên cạnh việc bán máy iMac, Apple ra mắt thêm máy nghe nhạc iPod.

Năm 2003, Apple đã mở cửa hàng iTunes Music Store với mô hình định giá mới lạ - mỗi bài hát giá 0,99 USD, để biến iPod thành một trung tâm đa phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Cùng thời gian đó, cả iTunes và iPod hỗ trợ người dùng Windows, đó là bước nhảy vọt máy nghe nhạc của Apple.

Nhưng trong năm 2003, Jobs nhận được thông tin ông bị ung thư tuyến tụy trong lúc Apple đang đi lên. Ông bí mật giữ điều này cho đến khi chia sẻ tin tức với các nhân viên vào năm 2004.

Apple đã thuê các người nổi tiếng như U2 và John Mayer để quảng bá tại các sự kiện của công ty.

Qua nhiều năm, Apple của Jobs nhận thấy cần phải mở rộng chuyên môn thiết kế của nó để tạo ra một thiết bị màn hình cảm ứng mới. Năm 2004, Jobs đã lập dự án Purple, dưới sự giám sát của mình và Ive phụ trách, để phát triển một thiết bị màn hình cảm ứng.

Đến năm 2005, đã có thêm iPod Nano và iPod Shuffle mới nhằm giảm dần kích thước. Cùng năm đó, Apple giới thiệu iPod mới với khả năng chơi video và có thể mua phim và video trên iTunes.

Năm 2006, Apple giới thiệu MacBook Pro cùng iMac mới, cả hai đều đi kèm với bộ xử lý Intel.

Chạy vi xử lý Intel, đồng nghĩa máy tính MacBoook có thể chạy hệ điều hành Windows của Microsoft.

Năm 2006, Apple Store mở ra ở trung tâm Manhattan với cấu trúc thủy tinh khối độc đáo, làm cho nó hiện đại nhất thành phố New York. Nhưng tại thời điểm này, sức khỏe của Jobs đã bắt đầu suy yếu, và mọi người bắt đầu chú ý.

Sau nhiều năm, Jobs đã chính thức công bố iPhone tại Macworld Expo vào tháng 1.2007.

Trong khoảng thời gian này, sức khỏe của Jobs đã bắt đầu suy yếu.

Năm 2009, Tim Cook thay thế Jobs làm Giám đốc điều hành tạm thời trong lúc ông chữa bệnh.

Các sản phẩm hoàn mỹ từ phần cứng tới phần mềm do Apple sản xuất đã mê hoặc người dân Mỹ lúc bấy giờ.

iPhone là thành công lớn của Jobs, chỉ trong vòng 74 ngày kể từ ngày ra mắt, Apple đã bán được 1 triệu máy.

Năm 2010, cuối cùng thì Jobs cũng giới thiệu Apple iPad, một chiếc máy tính bảng ông đã muốn làm từ những năm đầu thập niên 2000.

Trong đầu năm 2011, khoảng thời gian cuối cùng của mình, Jobs đã phát biểu hai bài thuyết trình sản phẩm và thông báo của ông: Ra mắt iPad 2 và dịch vụ iCloud.

Tim Cook được Jobs trao chức CEO sau khi ông từ chức. Táo khuyết đã tiếp tục phát triển dưới Cook, trở thành công ty có giá trị nhất trên thế giới.